尚品尚牛肉食品品牌策劃包裝設計
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英国哈德斯菲尔德 www.lylphu.com.cn  

精致設計,傳達方便快捷的大廚級精致美食

 

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品牌背景:專業生鮮牛肉食品公司

 

尚品尚是一家只做生鮮牛肉為主的專業食品公司,"??ㄋ?quot;速食方便菜,是其新開發的半加工菜品,是一種可以通過微波爐加熱、快速食用的方便菜肴,提供多個品種供客戶選擇,比超市的日??觳途哂懈玫奈兜?,更好的用料和營養價值。主要針對那些滿足工作繁忙、無暇做菜、又對日常菜品美食有所追求的人們或家庭。

 

核心洞察:方便菜,最怕缺少品質

 

收傳統思維影響,方便食品,大家總覺得其營養價值和味道,遠不如現做的菜肴,因此設計上需要改變這種認知,讓大家知道??ㄋ?,是一種美味又營養的方便選擇。

 

核心策略:專業牛肉世家,大廚級美味菜肴

 

為突出此類產品美食菜肴的專業性,尚略英国哈德斯菲尔德在為該產品系列設計包裝之前,首先策劃命名了”??ㄋ?ldquo;的副品牌名和”好吃無須動手,美味轉瞬擁有“的廣告語。

 

品牌命名:??ㄋ?/span>

 

命名釋義:1.卡司,cast的中文音譯,“演員、陣容”的意思。是現下脫口秀文化中常用詞語。2.卡司,也是英語“CLASS”的粵語擬音(類似于“的士”“芝士”等用法),意思是”級別、等級、格調“。例如說:“這個男人很卡司.”這里的“卡司”就是指實力很強勁。3.??ㄋ?,在卡司之前,加牛字,既增加尚品尚只做牛肉的產品聯想,又有另外更牛的意思。4.名字具有網紅IP卡通人物名字特性,方便后續品牌運作。

 

廣告語策劃:好吃無須動手,美味轉瞬擁有

 

廣告語釋義:闡述了產品方便、快捷、美味的特點,尾字押韻的方式,讓閱讀更有韻律感和速度感,增加人們選購的驅動力。

 

包裝設計策略:高質感,傳遞高品質

 

為了傳遞尚品尚產品的高品質與美食特性,包裝設計的產品圖案都選用高質量的美食攝影圖片——精致美食搭配深色盤子與黑色木紋桌面,給了產品鮮明的視覺對比感,帶來了高品質的誘人食欲。同時略帶S曲線的大面積色塊版式,搭配金色的運用,很好的增加了包裝的視覺識別性與產品的系列性。其他包裝細節之處,包括??ㄋ鏡膌ogo設計,健康、美味、方便,-18℃四個小賣點的ICON圖案設計,也用心別致,妝點出整個包裝的精致與高端。

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