尚品尚牛肉食品品牌策劃包裝設計
尚品尚牛小擼休閑牛肉食品品牌命名與包裝設計(牛肉串牛肉腸牛肉干)

英国哈德斯菲尔德 www.lylphu.com.cn  

發現"擼"認知,倡導"擼"生活

 

牛小擼牛肉類休閑小吃食品品牌包裝設計策略

尚品尚牛小擼牛肉類休閑小吃食品品牌命名與包裝設計(牛肉串牛肉腸牛肉干)

 

品牌背景:專業生鮮牛肉公司出品的牛肉類休閑小吃食品

 

尚品尚是一家以生鮮牛肉為核心業務的專業食品公司,"牛小擼"烹飪休閑類食品,是其新開發的一種休閑食品,包含牛肉串,牛肉腸,牛肉粒,牛肉干等品種,其中大部分品種需要簡單的烹飪或煎炸方可使用。因為精選上等牛肉制成,所以其味道、口感,營養價值,均較普通休閑食品較高,可以作為家庭日常菜肴的輔助小吃食品使用。

 

核心洞察:發現牛肉串與“擼”強關聯的認知資源

 

一提到牛肉串,一個字就跳到眼前,這個字就是“擼”字。如果從品牌命名與廣告語上,都與擼字相關,必然可以將這巨大的大眾認知資源為所用,促進品牌的迅速記憶與喜愛。

 

核心策略:主打年輕群體,以嘻哈風格傳播"擼"文化

 

因為牛肉串,牛肉腸,牛肉粒,牛肉干這類休閑小吃食品,主要受兒童及年輕群體的喜愛,因此我們尚略英国哈德斯菲尔德希望利用嘻哈的風格來演繹年輕群體的"擼串"文化,同時充分利用“擼”字的認知資源,在品牌命名和廣告語都以“擼”字為核心。從而吸引到核心目標人群的關注、喜愛與購買。

 

品牌命名:牛小擼

 

品牌命名釋義:1.擼,代指擼串文化,指的是吃燒烤,也有點小色的網絡用語。2.牛小擼,增加牛肉屬性聯想,且具有網紅IP卡通人物名字特性,方便后續品牌運作。 3.名字更像一個有個性吃貨的綽號。

牛肉類休閑小吃食品品牌命名牛小擼

 

品牌IP形象:快樂而又小倔的吃貨

 

以小牛形象向客戶傳達牛肉產品屬性,以快樂的吃貨來展現擼串的快樂,二者結合,利用擬人化手法,將牛小擼的形象具象化個性化。

牛肉類休閑小吃食品品牌牛小擼IP卡通形象

 

廣告語策劃:與客戶無限共鳴、無限延展的"擼"字系列廣告語

 

參考江小白的包裝表情語做法,牛小擼每個產品系列的包裝,每個不同階段投放市場的包裝,都配合不同的"擼"字廣告語,包括:人生就該大擼一場,余生第一天擼串去,浮生,偷閑擼啊擼,強扭的瓜不甜,強扭的串很香……通過可以無限延展的"擼"字系列廣告語與年輕群體產生無限的共鳴,每一個廣告語,都是"擼"文化的傳播,都是直達人心的消費動力。

休閑小吃食品廣告語策劃:與客戶無限共鳴、無限延展的"擼"字系列廣告語

 

包裝設計策略:兼顧識別、功能、調性與檔次

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大面積留白色塊,讓產品與卡通都顯得很突出,且成為一個整體,大面積色塊的抽象桌子設計,讓上面放置的白色盤子中的食品顯得非常高端,巧妙的開窗設計,讓客戶可以清楚感知產品的品質。整體包裝具有很強的識別性與功能性。

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