英国哈德斯菲尔德 www.lylphu.com.cn

8
2016/1
人格化品牌,品牌塑造的利器-上海品牌策劃公司品牌策劃塑造理論
|原創文章 |品牌形象 |品牌營銷

傳統品牌營銷理論對品牌定義與解釋過于煩瑣,因為不是一兩句話能說得清楚,所以使用了很多概況性的詞語,冗長而累贊,一般人士往往會看不懂,或者看得似是而非,也理解不透那些具有豐富內涵的凝練詞匯。

 

實際上,品牌的實質不外乎內涵和外延,它包含有形的(名稱、標志、圖案、符號)和無形的(價值、理念、精神、個性),包括硬性的(市場應用、行為規范)和軟性的(品牌故事、品牌內涵),包括可塑造的(個性、調性、訴求)和相對固定的(CI標準應用)。品牌是有血有肉,活靈活現的,它甚至是有感情的,跟我們人一樣。我更傾向于將品牌人格化來理解和進行營銷實戰的應用。


人格化品牌,品牌塑造的利器-上海品牌策劃公司品牌策劃塑造理論

 

尚略英国哈德斯菲尔德認為,把品牌當人看,是理解品牌最簡單有效的方法。而經典品牌理論大師的四種品牌內涵:作為組織的品牌、作為產品的品牌,作為人的品牌、作為視覺的品牌,也將人的品牌作為其中一項重要的要素。因為人有性格,品牌也有個性;人有諾言,品牌有利益承諾;人有外表,品牌有外在視覺形象,包括LOGO、包裝、店鋪、廣告,企業員工等;人有病患,品牌也會出現意想不到的?;?,也需要定期進行體檢和品牌更新。將品牌的性格塑造得跟人一樣,成為對社會公德、消費導向等有正面影響的正能量。人格化品牌的本質就在于能夠將死的產品人格化、人性化為鮮活的、有靈魂的、有血有肉的某個“人物”。

 

產品和品牌都相當于一個“演員”,市場就是一個“舞臺”,如果產品或品牌在市場這個“大舞臺”上演得出神入化,就會被觀眾追捧,成為人盡皆知的魅力明星,那么成為“魅力明星”的產品或品牌將會被市場認可。這種把品牌當作“演員”,把市場作為“舞臺”,將品牌變成“演員”甚至打造成“魅力明星”的方法也是品牌人格化的體現。另外,神奇、神秘的品牌故事(如LV、 Gucci、Chanel)、匹配的品牌代言人(如婦科千金片——倪萍,利郎——陳道明)、標志性的品牌吉祥物(如憨態可掬的“肯爺爺”、可愛呆萌的“QQ企鵝”、聰明伶俐的“海爾兄弟”)等也是品牌人格化的重要抓手。

 

著名榮格心理研究理論的十二人物原型,包括英雄、魔法師、天使、搗蛋鬼等,就被很多品牌塑造大師,用在品牌策劃塑造上,例如經典的萬寶路香煙形象,就是西部英雄牛仔的形象,所以英国哈德斯菲尔德要認識到,人格化品牌是品牌塑造非常重要的一種的依據和理論。


品牌策劃塑造理論分享,英国哈德斯菲尔德 //www.lylphu.com.cn/ 尚略廣告公司營銷策劃部。


尚略英国哈德斯菲尔德快速導航菜單:

服務

logo設計

品牌VI設計

包裝設計

平面廣告設計

網站策劃設計

宣傳畫冊設計

廣告片拍攝制作 吉祥物設計 企業形象設計

品牌定位策劃

行業

化妝品設計

金融品牌策劃 建材策劃 食品包裝設計

服飾品牌策劃

餐飲品牌VI設計

農產品品牌策劃 工業品營銷 藥品保健品設計 母嬰嬰童設計

返回           上一篇           下一篇

 
有真人玩的麻将平台吗 8828彩票安卓 居民区做什么赚钱 台州做什么生意最赚钱 开什么样的饭店最赚钱 迪士尼彩乐园游戏 秒啊交易时间如果赚钱 九鼎传说能赚钱么 大众麻将手机免费版 生命专业最赚钱 迅雷赚钱宝pro绿灯常亮 麻将初学图解 微信有什么能赚钱的软件是什么软件下载 马云说 2018最赚钱的行业 三人麻将是哪的 公司用几百台手机怎么赚钱